当今品牌这个已经成为老百姓和消费者口中最常说的一个词汇，有人说品牌是一个名称、有人说品牌是一个图案、也有人说品牌是个符号、再有就是品牌是一种颜色，那么品牌与视觉形象设计究竟是什么关系？
马云曾经说过：“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大部分人都将死在明天晚上，只有极少数人才能见到后天的太阳。”而那些能够坚持到最后的企业，无非都是由一个强大品牌支撑着，而视觉形象设计就是品牌抓住了消费者的思维方式和痛点需求。
由此可见，品牌蕴含着企业文化和企业的价值观，是品牌视觉形象设计的核心竞争力。品牌的培养已逐渐为品牌视觉设计理念的核心意义，视觉形象设计也就成为企业品牌战略营销系统整体价值的重要一环。
而品牌视觉设计的基本特征在于实用性和审美性的统一，它既要把纷繁复杂的创意抽象概念信息浓缩为简单易读的视觉图形符号，使消费者能够迅速了解品牌营销的信息，同时作品本身必须具有艺术审美性，从而引发人们的共鸣，获得最终的认可。
